Легендарная реклама мехов Blackglama

История рекламной кампании самого известного в мире мехового бренда Blackglama началась в 1968 году, когда девизом марки стала незамысловатая фраза «What becomes a legend most?» («Что становится настоящей легендой?»). Тогда стало совершенно очевидно, что для того, чтобы привлечь внимание к норковым шубам Blackglama, нужно облачить в них легендарных личностей.

Барбра Стрейзанд, 1968

Бетт Дэвис, 1968

Джуди Гарленд, 1968

Лорен Бэколл, 1968

Идея одной из самых успешных и дорогих рекламных кампаний в мире моды зародилась, как это ни парадоксально, в период кризиса. 60-е годы были не самым лучшим временем для меховой промышленности США — спрос на меха резко упал из-за протестов защитников животных, да и экономическая ситуация не позволяла излишеств. Тогда группа фермеров из Норковой ассоциации Великих озер (Great Lakes Mink Association — сокращенно GLMA) наняла для продвижения своего дела рекламного агента, чтобы тот придумал рекламную концепцию для их товара. Как вы уже понимаете, реклама обошлась фермерам в кругленькую сумму, которую они позже окупили во много-много раз.

Марлен Дитрих, 1969

Джоан Кроуфорд, 1969

Брижит Бардо, 1970

Рита Хейворт, 1970

За спасение мехового бизнеса взялась Джейн Трэхи — рекламный агент из Нью-Йорка. Именно она придумала название Blackglama, которое позже стало известно на весь мир: black (неизменный черный цвет норки) + GLaMA (имя производителя). А сама рекламная концепция была проста, как мир — звезды первой величины, облаченные в роскошные норковые шубы, а снизу подпись «Что становится настоящей легендой?». Так легенды из мира кино, музыки и балета помогли Blackglama стать легендой в мире моды.

Дайана Росс, 1973

Лайза Минелли, 1973

Ракель Уэлч, 1975

Танцоры балета: Марта Грэм, Рудольф Нуриев и Марго Фонтэйн, 1976

Ширли Маклэйн, 1977

Лучано Паваротти, 1981

Натиали Вуд, 1981

Джули Эндрюс, 1982

Всего в рекламной кампании, с 1968 года до наших дней, приняли участие около 40 знаменитостей из многих сфер шоу-бизнеса. Первые снимки были сделаны легендарным Ричардом Аведоном.

Софи Лорен, 1982

Элизабет Тейлор, 1983

Люсиль Болл, 1984

Шер, 1986

Одри Хепберн, 1987

Катрин Денев, 1989

Рэй Чарльз, 1990

В 1994 году производство рекламной кампании приостановили, но в 2001 году, по многочисленным просьбам, вновь возобновили. Теперь настал черед супермоделей позировать в элитных мехах. Всего за какие-то 7 лет женщины-легенды, звезды старого Голливуда, сменились моделями, зарабатывающими по 100 тыс. долларов за один выход на подиум.

Линда Евангелиста, 2001

Жизель Бундхен, 2002

Первая фотосессия Blackglama, съемки которой прошли на открытом воздухе — до этого все рекламные кампании снимались исключительно в студии.

Наоми Кэмпбелл, 2007

В 2004 году реклама Blackglama обрела цвет (до этого все снимки были черно-белыми). По словам президента компании, такое решение было связано с выбором модели:

В этом году нашу марку представляет Cинди Кроуфорд. И в случае с мисс Кроуфорд мы почувствовали, что пришло время добавить цвета нашему бренду.

Эль Макферсон, 2005

С каждым годом меха Blackglama становились все более популярны, а рекламные кампании все более походили на работу мастера фотошопа, а не на студийные фотоснимки. Фотографии с голливудскими дивами выглядят живыми и искренними по сравнению с цифровыми изображениями супермоделей нового века, лица которых будто вклеены в готовые изображения. И, несмотря на то, что Blackglama все же вернула своей рекламной кампании традиционные черно-белые тона, ее фото вряд ли когда-нибудь получатся такими настоящими, как в самом начале.

Элизабет Херли, 2008

Джэнет Джексон, 2010